ناشر: وزارت امور خارجه فصلنامه علمی مطالعات آسیای مرکزی و قفقاز 2322-3766 مقالات آماده انتشار 2026 01 05 The Nation Branding of Russia in Iran: A Case Study of Sputnik during the Twelve-Day Imposed War برندسازی ملی روسیه در ایران: مورد مطالعه رسانه اسپوتنیک در بازه جنگ تحمیلی دوازده روزه 733331 10.22034/ca.2026.2069690.1914 FA سجاد ایمانی پور دانشگاه جامع امام حسین (ع) 0009-0002-9407-8433 Journal Article 2025 08 22 In the era of globalization, national branding at the international level carries great significance, as it can create a strategic competitive advantage in interactions with other states. Sputnik news agency, functioning as one of the instruments of Russia’s public diplomacy on the international stage and operating in multiple languages, has attracted a substantial Persian-speaking audience to its Persian-language platforms. In this context, the twelve-day war of aggression against Iran provided a suitable opportunity for Sputnik to pursue activities aimed at promoting Russia’s national brand and influencing Iranian public opinion in that direction. Using content analysis combined with thematic-network analysis, this study sought to answer the question: what public-diplomacy strategies did the Telegram channel of the state media outlet Sputnik Iran employ for Russia’s national branding among Persian-speaking audiences during the period of the war? Ultimately, five overarching themes related to Russia’s branding were identified in the messages of this state channel: Russia as civilized; Russia as rational and moderate; Russia’s power; the robust relations between Iran and Russia; and the West’s efforts to preserve its hegemony. These pervasive themes are interpreted as part of Russia’s “othering” of the West and the United States and as an attempt to reinforce Russia’s soft power. در عصر جهانی شدن، برندسازی ملی در سطح جهانی دارای اهمیتی بالاست که می‌تواند مزیت رقابتی راهبردی در تعامل با دیگر کشورها ایجاد نماید. خبرگزاری اسپوتنیک به عنوان یکی از بازوهای دپیلماسی عمومی روسیه در عرصه بین‌الملل و به زبان‌های مختلف فعالیت دارد. این رسانه، تعداد قابل توجهی از مخاطبان فارسی زبان را به صفحات فارسی خود جذب نموده است. در این میان جنگ تحمیلی دوازده روزه علیه ایران، ظرفیت مناسبی برای فعالیت‌های اسپوتنیک در جهت برندسازی ملی روسیه و تاثیرگذاری در این جهت بر افکار عمومی ایرانیان فراهم آورد. این پژوهش ضمن استفاده از روش تحلیل مضمون و شبکه مضامین، به دنبال پاسخ این پرسش بوده است که راهبردهای دیپلماسی عمومی کانال تلگرامی رسانه دولتی اسپوتنیک ایران در زمینه برندسازی ملی روسیه در بازه زمانی جنگ برای مخاطبان فارسی زبان چه بوده است؟ در نهایت 5 مضمون کلان مرتبط با برندسازی روسیه در پیام‌های این کانال دولتی احصاء شده است که عبارتند از روسیه متمدن، روسیه معقول و میانه‌رو، قدرت روسیه، روابط مستحکم ایران و روسیه و تلاش غرب برای حفظ هژمونی خود. این مضامین فراگیر به مثابه بخشی از پازل «دیگری‌سازی» روسیه از غرب و آمریکا و تلاش برای تحکیم قدرت نرم روسیه تحلیل می‌شود. https://ca.ipisjournals.ir/article_733331_5d64ae909406c09f1e9991128af2428f.pdf